Trade marketing, BTL y activaciones de marca para Chile y Perú.
Las proyecciones que decían que el retail físico moriría estaban equivocadas. Por qué el ser humano sigue eligiendo la experiencia presencial — y qué significa eso para las marcas.
Un estudio español que dio que hablar en Chile confirma cómo la Generación Z reescribe el consumo masivo: más proteína, comida preparada de supermercado y TikTok como góndola. La lectura de Treid.
Cencosud Media, Walmart Connect, Fmedia y Mercado Ads están moviendo el presupuesto de trade marketing hacia los medios propios del retailer. Qué es el retail media y cómo armar tu mix sin matar la marca.
El canal tradicional no tiene un problema de tamaño. Tiene un problema de visibilidad. Por qué las marcas siguen operando a ciegas en su canal más relevante.
El Pareto del PDV no es una observación estadística: es una decisión de gestión. Cómo segmentar tu cartera para dejar de repartir recursos de forma pareja en clientes desiguales.
Son disciplinas distintas con lógicas distintas. Mezclarlas genera decisiones que parecen razonables pero destruyen valor. La distinción que todo brand manager debería tener clara.
Más allá del hype: casos reales donde la inteligencia artificial ya está impactando la ejecución en tienda y el canal tradicional.
Por qué las tiendas de barrio siguen siendo el canal más relevante para las marcas de consumo masivo en Latinoamérica.
Un marco práctico para definir, ejecutar y medir el modelo de tienda perfecta adaptado a tu categoría y canal.
Los errores más comunes al diseñar programas de incentivo y cómo evitarlos con tecnología y datos.
Diagnóstico actual y hoja de ruta para marcas que quieren conectar sus canales físicos y digitales de forma coherente.